Zag

AIGA, New Riders

2007, paperback, 178pp, mooi exemplaar, 20x13cm

Marty Neumeier betoogt dat kopiëren voorbijgestreefd is. In een verzadigde markt moet je niet volgen wat anderen doen, maar het tegenovergestelde. Dit boek gaat over radicale differentiatie, het kernidee achter sterke merken. Neumeier geeft stap voor stap uitleg hoe je onderscheid inbouwt in je merk, hoe je naamgeving inzet en hoe je je merk uitbreidt zonder het op te rekken. Hij onderzoekt waarom namaakmerken het niet redden, hoe je klantenfeedback interpreteert en welke vallen lopen voor merkenfamilies. Het centrale principe: als iedereen zijwaarts gaat, ga jij andersom.